Игра в разумное

Автор текста:

Константин Мильчин

Место издания:

Ведомости. Пятница № 24 (256) 24 июня 2011

Тим Харфорд. Логика жизни. — М.: BestBusinessBooks, 2011

Альф Рен. Фанки идеи. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011

 

Две новые книги о попытках обнаружить закономерности в окружающей нас действительности

После выхода в свет бестселлера Стивена Левитта и Стивена Дабнера «Фрикономика» писать о связях между событиями и явлениями, на первый взгляд не имеющими друг к другу никакого отношения, стало модно. Как утверждает английский экономист и колумнист Financial Times Тим Харфорд, автор новой книги «Логика жизни», именно этим, в частности, занимаются экономисты — они «вечно ищут скрытую логику жизни, пытаются понять, какие бесчисленные невидимые рациональные решения ее составляют». Поиски скрытой логики — особая интеллектуальная игра, требующая внимания к мелочам и умения нестандартно мыслить. В ней преуспели и сам Тим Харфорд, и финский исследователь и консультант Альф Рен, чья книга «Фанки идеи» посвящена той же теме.

В основе рассуждений Харфорда лежит теория рационального выбора. Согласно этой теории человек по сути своей рационален. Отклонения возможны, но в итоге практически всякому явлению или поступку можно найти вполне логичное объяснение. Об этом Харфорд уже писал в своем бестселлере «Экономист под прикрытием», в «Логике жизни» он продолжает искать и находить рациональные объяснения там, где их на первый взгляд нет. Харфорд объясняет, почему одни города процветают, а другие прозябают и постоянно попадают в сводки криминальных новостей, почему Эл Гор проиграл Джорджу Бушу-младшему или почему мексиканские проститутки выбирают незащищенный секс.

Вот пример его логических цепочек: чем выше в жилом районе здания, тем больше там преступность. «Если вы живете на четырнадцатом этаже, вы не соскочите со своего удобного наблюдательного пункта и не броситесь на помощь жертве уличного нападения». Или: с тех пор как в США упростили процедуру развода, уровень насилия в семьях упал на треть, а количество женщин, погибших от рук партнеров, уменьшилось на 10%. «Новое законодательство произвело неожиданное, но вполне рациональное действие: дав женщинам возможность развестись без хлопот, оно заставило мужчин лучше вести себя в браке».

Работа другого автора — Альфа Рена — ближе не к научно-популярному исследованию, а к образовательному бизнес-изданию. «Фанки идеи» — это книга о том, как добиваться успеха, мысля нестандартно. Собственно, по мнению Рена, выход за границы привычного, а иногда и дозволенного — это и есть едва ли не единственный путь к успеху. Там, где комфортно и привычно, победы не будет.

Рен спорит со знаменитым публицистом Малкольмом Гладуэллом, который в своей книге «Озарение» утверждал, что лучшие идеи приходят в голову в первые две секунды. Нет, по версии Рена, лучшие идеи требуют долгих размышлений и рождаются они в результате новых знаний и впечатлений.

Впрочем, тезис о креативности — лишь одна из составляющих исследования Рена. Как и Харфорд, он ищет логику там, где ее вроде бы и не видно. Только Рен касается конкретных историй успеха брендов. Как, например, случай с видеокамерой Flip Ultra, которую в 2007 году выпустила небольшая компания Pure Digital Technologies. Камера стала абсолютным лидером рынка и главной сенсацией года в своем сегменте. Новый товар не был лучше других предложений — наоборот, по многим параметрам он сильно уступал конкурентам. Однако в этой камере оказалось ровно то, что и было нужно пользователю и ничего лишнего. Кроме того, у нее была привлекательная цена. Но Flip Ultra появилась не просто так — ее придумали люди, которые смогли уйти от стереотипов. Похожей, по мнению Рена, была история успеха бренда IKEA, на том же выиграли авиакомпании-лоукостеры. Книги Харфорда и Рена удивительно хорошо дополняют друг друга. Просто у них разные масштабы — глобальный у Харфорда и частный у Рена. И если Харфорда интересует в первую очередь теория, то Рена — практическая польза от логики.

Цитата

«В начале XVII века зарплата рабочего в Ньюкасле, выраженная в единицах тепла в час, была чуть ли не в десять раз выше, чем на континенте — в Париже и Страсбурге. В Китае труд был еще дешевле. По тем же расчетам зарплата в Лондоне была в три раза выше, чем в континентальных городах, и в шесть-семь раз выше, чем в Пекине. Удивительно ли, что паровой двигатель, устройство, заменяющее труд на уголь, был изобретен в Британии?» (Тим Харфорд. Логика жизни. — М.: BestBusinessBooks, 2011)


Константин Мильчин

Время публикации на сайте:

09.04.12

Рецензия на книгу

Логика жизни, Фанки идеи

Вечные Новости


Афиша Выход


Афиша Встречи

 

 

Подписка



Новые статьи

Новые книги

Система Orphus